出于我國房地產(chǎn)市場的火熱，作為與地產(chǎn)相互關(guān)聯(lián)的家居家裝行業(yè)的市場規(guī)模也在繼續(xù)擴大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017年我國家居建材市場規(guī)模已經(jīng)達到了4.27萬億?；ヂ?lián)網(wǎng)的賦能，打破了傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不對稱的局限性，消費者可以在網(wǎng)上瀏覽信息，辨別材料優(yōu)劣，挑選裝修方案，極大地降低了交易成本和時間成本。

 

目前，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)主要分為平臺型、綜合電商型、垂直型和傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型幾種?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶的消費升級，對家裝行業(yè)起到了重塑與再造的作用，消費者的關(guān)注點也從以前的性價比和產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向了美學設(shè)計和個性化特征。

 

通過對2018上半年互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)家居家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

家居建材和住宅裝修市場穩(wěn)中有升

2016年在房地產(chǎn)去庫存的大環(huán)境下，新房裝修和舊房改造裝修的工程量繼續(xù)呈增長趨勢，家居家裝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)中有升，其中家居建材市場規(guī)模達到了4.23萬億，住宅裝修市場規(guī)模為1.78億元。不過很多的家居建材企業(yè)都屬于單品運營，專注于某一領(lǐng)域的發(fā)展。

 

到了2017年，在去庫存的同時，國家大力推進租購并舉，并且各省市相繼出臺了促進建筑行業(yè)信息化、智能化等措施，良好的宏觀環(huán)境為家居家裝市場的再發(fā)展提供了基礎(chǔ)。其中家具建材市場規(guī)模為4.27億元，住宅裝修市場規(guī)模為1.87億元，不過產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖再創(chuàng)新高，但增速卻有所放緩。

互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)發(fā)展歷程

早期的裝修行業(yè)主要為馬路游擊隊，只提供施工的清包模式，質(zhì)量和效果都難以得到有效保障。在1998年取消福利分房后，房地產(chǎn)市場的火熱帶動了家居家裝行業(yè)的發(fā)展，2000年左右，專業(yè)的裝修公司逐漸占據(jù)主導地位，不過資源整合仍很松散。

 

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，家居建材網(wǎng)購開始興起，2005年齊家網(wǎng)在上海成立，為較早涉及互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的企業(yè)。隨后在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念下，傳統(tǒng)家居家裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型并有不少外行資本跨界入局，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)蓬勃發(fā)展。

 

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)已經(jīng)拓展到本地的O2O服務(wù)和金融服務(wù)，全流程資源整合，提供一站式服務(wù)，個性化和差異化成為行業(yè)的新趨勢。

土巴兔領(lǐng)跑家居家裝APP新增下載量

據(jù)統(tǒng)計顯示，上半年土巴兔的新增下載量最高，為628.5萬次。2008年土巴兔裝修網(wǎng)成立，2009年旗下的“設(shè)計本”上線，為用戶提供高端個性化的室內(nèi)設(shè)計服務(wù);2012年推出“裝修保”服務(wù)，為業(yè)主提供資金托管和質(zhì)量驗收服務(wù)，同時解決了裝修公司尾款問題。截至目前，土巴兔已開通了250個城市分站，匯聚了8萬多家裝修公司，累計服務(wù)1400萬業(yè)主家裝。

 

齊家網(wǎng)雖然上半年新增下載量不高，僅為60.6萬次，不過也是目前國內(nèi)規(guī)模最大的裝修平臺之一。成立于2005年的齊家網(wǎng)前身為上海團購網(wǎng)，2007年正式轉(zhuǎn)為裝修、建材、家居垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺。2018年7月12日，齊家網(wǎng)在港交所上市，成為內(nèi)地第一家互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)上市公司。

部分互聯(lián)網(wǎng)家居家裝平臺融資

2018年9月裝小蜜完成由XVC和弘道資本聯(lián)合投資的數(shù)億元B1輪融資，成立于2015年的裝小蜜是一家主打管家式家裝監(jiān)理的裝修服務(wù)公司，不同于傳統(tǒng)監(jiān)理只負責工程質(zhì)量的驗收，裝小蜜還協(xié)助篩選施工方，審核圖紙預(yù)算，跟蹤工程進度等，有效為業(yè)主控制時間和金錢成本。

 

互聯(lián)網(wǎng)家裝設(shè)計平臺酷家樂于2018年3月完成了由順為資本領(lǐng)投的1億美元的D輪融資，目前估值已經(jīng)達到6億美元。平臺致力于云渲染、云設(shè)計、BIM、VR、AR、AI等技術(shù)的研發(fā)，努力實現(xiàn)“所見即所得”的全景VR設(shè)計裝修新模式。用戶可以通過電腦在線完成戶型搜索、繪制、改造、拖拽模型進行室內(nèi)設(shè)計，快速渲染預(yù)見裝修效果。目前平臺已有300萬室內(nèi)設(shè)計師，1000萬注冊用戶。

 

服務(wù)價格已不再是用戶首要考慮的因素

 

根據(jù)用戶調(diào)查結(jié)果顯示，裝修質(zhì)量依然是用戶考量裝修公司的首選，畢竟質(zhì)量好住的才放心。不過對于80、90年輕一代，服務(wù)價格的關(guān)注度有所下降，消費觀念已從曾經(jīng)的性價比轉(zhuǎn)向空間規(guī)劃和美觀度，年輕人更在乎房屋的個性化設(shè)計風格。

 

近年來互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)取得了高速的增長，為用戶提供了諸多的便利，不過痛點依舊頻生。用戶的消費能力和需求差異化明顯，導致家裝行業(yè)相對分散，另外，多數(shù)的家裝企業(yè)僅將互聯(lián)網(wǎng)當做營銷的途徑而未從根本上去改變用戶的消費體驗，市場標準化和產(chǎn)業(yè)化程度難以一時確立。而目前消費者也越來越注重體驗，未來健全的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)的資源整合和高效保質(zhì)的服務(wù)鏈會成為互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。